Werbung wirkt – aber warum eigentlich?

00:00:02:

00:00:10: Und der Hausblick möchte sich heute mal mit Werbung beschäftigen, weil wir kriegen schon die ein oder andere Zuschrift.

00:00:16: Macht mal dieses Thema.

00:00:17: wie wird das Wetter morgen?

00:00:19: Warum sind wir noch nicht auf TikTok Fragezeichen und ich habe mir da einen absoluten Experten eingeladen.

00:00:26: Karsten Neitzel herzlich willkommen!

00:00:28: Vielen Dank.

00:00:29: Ich würde jetzt gerade sagen von mir ernannt, aber wenn man sich dein Berufsleben anguckt hast du dich sehr viel mit Werbung beschäftigt.

00:00:39: und lass uns mal kurz den Weg nachzeichnen, was du in den letzten Jahren so gemacht hast.

00:00:43: Ja ich muss erstmal relativieren, absolute Experte ist natürlich schon mal wirklich eine Übertreibung es recht unter Norddeutschen.

00:00:50: also ja ist doch so.

00:00:52: Denn irgendwie hier ist das Reklamebüro

00:00:54: Das Reklam wird's ja noch schlimmer.

00:00:56: jetzt werden die auch noch provoziert.

00:00:58: hier in einem Gotteswillen super gerne Aber das

00:01:00: siehst Du auch früher.

00:01:01: wir müssen mal ein bisschen reklamen machen.

00:01:02: Ich bin tatsächlich wie die Jungfrau zum Kinder im Grunde zu diesem Betier gekommen ziemlich genau dreizig Jahre.

00:01:10: Nein, doch dreißig Jahre her ist das ich in dem Thema unterwegs bin und ich kann wirklich sagen, ich mag es bis heute.

00:01:19: Ich finde es großartig mich damit zu beschäftigen Menschen zu erreichen Umfelddiskussionen, Kreationen, Feedback etc.

00:01:32: Das wird ja nie langweilig und ich vielleicht kann ich mal einleiten sagen wenn ich Leute eingestellt habe, da hab' ich immer gefragt nach Werbung was die Leute erinnern.

00:01:44: Und wie oft habe ich gehört?

00:01:46: Da habe ich jetzt gar nicht drauf.

00:01:47: Dann habe ich kurz mal nachgefasst und natürlich kam immer Sachen Wenn man dann nur mal kurz nachfasst, ja mal den Arbeitsweg rekonstruieren oder

00:01:57: Da beschäftigen sich ja sogar ganze Forschergruppen mit einer Werbe-Erinnerung.

00:02:01: Ich finde das immer spannend zu hören und dann kommt ja auch was nervt am meisten, aber was ist einfach richtig cool gemacht?

00:02:09: Genau.

00:02:09: Und das wollen wir heute mal ein bisschen diskutieren, tatsächlich trotz unseres jugendlichen Alters kennen wir uns schon so ein bisschen und zwar aus meiner Zeit von bei Antenne Mecklenburg-Vorpommern.

00:02:20: da warst du zum späteren Zeitpunkt nachher auch vom Radio Marketing Service der deutschlandweite Vermarkter Da warst Du Boss.

00:02:29: Ja, also Boss insofern als das fand ich ganz schrecklich.

00:02:32: Das nennt sich Verkaufsdirektor.

00:02:34: Ich habe immer Grunde gesagt können wir diesen Titel nicht ändern weil Direktoren gibt es im Zirkus.

00:02:39: aber manchmal war's auch ein bisschen wie im Zerkus und insoferen war das tatsächlich meine Funktion und das war natürlich auf sofern eine großartige Zeit als dass man auf diesem Spielfeld mit nationalen Werbeagenturen und nationalen werbetreibenden agiert Und das eröffnet nochmal so ein bisschen den Blick bei aller Liebe und bei aller Passion für regionale Medien, was ja im Wesentlichen auch meinen Berufsweg so begleitet hat.

00:03:06: War das super spannend mal diesen diese Sicht aus den klassischen Netzwerkagenturen für Media aber auch für Strategie mal zu bekommen wie von dort aus auf das Thema Werbung geblickt wird.

00:03:21: Also die nationale Vermarktung spielte ja beim Aufbau von Antenne MV schon eine große Rolle, ne?

00:03:26: Es hat sich nachher ein bisschen gewandelt.

00:03:28: Wir erinnern uns wahrscheinlich alle noch an die riesigen Telekom-Kampagnen damals.

00:03:34: Das war einer der beherrschenden Sachen, wovon im Prinzip auch so einen Sender aufgebaut wurde.

00:03:39: Wenn wir mal sagen können das waren Zeiten damals,

00:03:41: ne?!

00:03:42: Ja natürlich sind es aber immer noch!

00:03:46: Das arrivierte Massenmedium im besten Sinne.

00:03:49: Ich finde, Massen-Medium ist ja auch kein Wort das irgendwie nur ein bisschen negativ belegt ist sondern durchweg aus meiner Sicht zumindest positiv.

00:03:58: also da kriegst du nach wie vor einen unheimlich hohen schnellen Reichweitenaufbau im wesentlichen Überradio hin.

00:04:07: Respekt auch vor anderen Medien, aber das ist natürlich wie man sagt.

00:04:11: Man so schön heutzutage ein USP von Radio dass man da einfach unheimlich schnell unheimliche Kontakte generieren kann.

00:04:18: und was haben

00:04:18: wir nicht gestorben?

00:04:19: Wie von vielen vorhergesagten

00:04:23: Video killed the radio star dass auch das hat sich nicht bewahrheitet.

00:04:28: also steht und steht und im besten Sinne wirklich dort trägt nach wie vor eben auch als Sicht von Werbetreibenden das Produkt, den Abverkauf Marken aufbauen.

00:04:42: Das sind unheimliche Faktoren, die da rein

00:04:44: stehen.

00:04:45: Noch ein bisschen Name-Dropping warst einer der wesentlichen Partner, glaube ich, von Hans Ulrich Ginke, der ja als Geschäftsführer an Tende Mecklenburg-Vorpommern und anderes hier mit verantwortet hat.

00:04:56: Also da waren ja auch Dinge möglich, die die Reichweite gezeigt haben also besondere Experimente zum Beispiel Wie in Waren an der Müritz.

00:05:05: Ja, das

00:05:05: stimmt!

00:05:06: Das war ein absolutes Highlight für uns, dass wir dort eine ganze Menge Inventar eingesetzt haben.

00:05:12: Deutschlandweit waren an der Muritz bekannt zu machen mit, ich finde heute noch sensationellen Spots... Ich erinnere bis immer noch gerne an die Blaskapelle, die sie enttorniert hat.

00:05:23: Und da gab es ja auch ein unfassbares Feedback, dass Leute natürlich neugierig geworden sind auf die Region und das war genau auch die Idee, dass wir uns dort was rauspicken... Lokal sicherlich spannend ist, was auch ein cooles Produkt ist.

00:05:40: Aber was eben national völlig hängt in der Bekanntheit und deswegen die verrückte Idee waren an der Müritz einfach mal jedem in Deutschland bekannt zu machen, was funktioniert hat.

00:05:52: Wenn man sich das heute anguckt also die Ostseeküste von Mecklenburg-Vorpommern, Schleswig Holstein

00:05:58: usw.,

00:05:59: Ohne jede Diskussion bekannt, aber die Miklnburgische Seenplatte.

00:06:02: Darum ging es damals waren im Prinzip so ein Hitten-Champion würde man heute sagen und wir haben sie gemeinsam mal gemessen und hochgehoben.

00:06:10: Spaß muss sein!

00:06:11: Ja stimmt genau ja auch viele Angebote.

00:06:13: also bis heute ja da noch ein erfolgreicher Club wenn ich das richtig weiß bis hin zu Golfhotel und Familie.

00:06:21: Und so, dass die Bandbreite ist ja riesig.

00:06:23: Ich

00:06:23: glaube sehr, sehr erfolgreich.

00:06:25: Das waren immer so Themen.

00:06:27: ein anderes Beispiel also wir haben ja nicht nur verschenkt aber wenn wir freie Kapazitäten hatten dann haben sie gerne eben auch genutzt um mal Markenaufbau zu betreiben.

00:06:36: eine andere Marke Bionade.

00:06:38: Bionades kannte er auch wirklich kein Mensch war ein cooles Startup und so gab es da Sparmer Einzelheiten wurde Bionade auch über Radio, wurde eine bundesweit bekannte Marke.

00:06:52: Wir haben jetzt mal abgesehen von der längeren Zeit die ich bei Jaida war wo man glaube ich nochmal ein extra Kapitel zum Thema Werbung und Bekanntheit machen könnte noch einmal den Sprung gemacht zum NDR auch zu regionaler Vermarktungen.

00:07:08: wenn ich mit Friedemann Kunz unterwegs bin ist das ganz normal dass er angesprochen wird wie wird das Metta morgen?

00:07:16: Warum das?

00:07:16: Wie kam das zustande?

00:07:18: Das war ja pure Absicht, genau so zu agieren.

00:07:21: Und da kann ich aber ein klein bisschen ausholen und es ist vielleicht überbordend wird.

00:07:28: Aber gerade im regionalen TV über die öffentlich-rechtlichen Anstalten – wie sie erförchterlicherweise heißen!

00:07:37: Und hier der NDR gibt es ja nur... relativ limitierte Möglichkeiten für Unternehmen reinzukommen und eine der Möglichkeiten ist eben das Sponsoring, was ja nicht offizielle Erwerbung ist aber natürlich gerade Markenaufbau und Bekanntheit unheimlich unterstützen kann.

00:07:57: Und da wir nach vielen, vielen internen Runden es endlich geschafft hatten dass wir dort auch bestimmte Formate ganz kurz vor die Tagesschau platzieren können, was ja immer noch ein absolutes Lagerfeuer ist.

00:08:12: Also das zeigen nicht nur die Zahlen sondern auch die Relevanz in verrückten Zeiten dass diese Schiene kurz vor der tagesschau ist natürlich wirklich premium deluxe.

00:08:23: Und dann auch noch regional sie aussteuern zu können auf Bundeslandebene ist natürlich erstmal für jemand, der sich ein bisschen mit Werbung und Planung beschäftigt.

00:08:32: Ein Glücksfall!

00:08:34: Als das dann klar war dass wir da endlich loslegen können.

00:08:38: in diesem Segment war eigentlich eine Idee zum... gemeinsam Freund Oliginke zu fahren und zu sagen, das könnte ich mir total vorstellen dass das was für euch ist.

00:08:48: Dass ihr da über dieses Tool so starken Imageaufbau nochmal in eurem eigenen Bundesland angefangen transportieren könnt.

00:08:59: Wetter ist einfach ein Thema, das ist einfach nie langweilig.

00:09:02: Es wird immer noch mal hinterfragt und insofern ist es die Idee gewesen und ja auch schnell umgesetzt.

00:09:10: Unternehmer entscheidet, jawohl machen wir läuft bis heute.

00:09:15: Ninzehnundfünfzig?

00:09:17: Genau richtig!

00:09:17: In den dritten Programmen sind regional praktisch mit Content gefüllt.

00:09:21: hier in Mecklenburg-Vorpommern stehen ja alle angestellten angeblich auf und salutieren so.

00:09:26: Das ist natürlich nur so einen Schmack aber man hört es.

00:09:29: Jetzt haben wir auch Schleswig-Holstein endlich belegen dürfen, weil diese Werbeform ist schon sehr besonders, sehr begehrt.

00:09:37: Also da gibt es auch praktisch solche Figuren wie Friedemann Kunst das ist die das auch in anderen Bundesländern für sich entdeckt haben?

00:09:45: Ja, das muss ja auch passen.

00:09:47: Diese Zeitschienen sind in der Tat dadurch geprägt dass es mehr Nachfrage als Angebot gibt.

00:09:52: Das ewig zu multiplizieren macht keinen Sinn, denn dann verwässert sowas.

00:09:56: Nichts ist schlimmer finde ich.

00:09:58: Das klingt jetzt ein bisschen komisch als Vermarkter, aber wenn es drei verschiedene Sendeformen gibt innerhalb von drei Minuten und jeder hat einen anderen Sponsor.

00:10:07: Also das ist inflationär und da bleibt gar nichts mehr hängen.

00:10:11: Und insofern ist diese Belegung Wetter Scannhaus Das ist also eine Co-Existenz, das fast schon symbiotisch und insofern.

00:10:20: Wenn man dennoch jemand hat der das dann nicht nur aushält sondern vielleicht auch noch mit einem Lächeln nimmt dass dann natürlich an jeder möglichen Ecke und bei Gelegenheiten wenn Leute ein bisschen mutig sind war nach dem Wetterfragen dann ist es natürlich wunderbar dann zeigt die Zeit dass das da funktioniert hat Und manchmal ist es sogar ein gutes Zeichen auch wenn es bestimmte Zuschriften gibt an uns als Haus, dass es doch ob man nicht langsam mal das Format wechseln könne und wieso der Mann dann so ein bisschen mit Dialekt spricht oder ähnliches.

00:10:54: Da kann ich immer nur sagen ja, das zahlt genau einen mehr geht nicht!

00:10:58: Und wenn das dann auch noch wirklich der Inhaber ist und authentisch das transportiert davon muss man ja auch sagen das wird ja auch nicht mehr.

00:11:06: Wir haben ja andere Beispiele, also Müsli muss man auch essen.

00:11:10: Genau und das ist natürlich noch wie provokante.

00:11:14: Das gibt Beispielen, dass so was funktioniert.

00:11:16: Klaus Hipp steht nach wie vor total für sein Produkt oder auch jetzt Trigema der Gruppe.

00:11:24: Der meldet sich auch immer wieder gerne zu worden, jetzt wie eine Bildzeitung.

00:11:29: Aber

00:11:29: was er da geschaffen hat kann man mögen, kann man nicht mögen aber das bringt wirklich Einfach mal image schmitzig.

00:11:36: Und Seidenbacher ist auch eine, du stehst am Regal und das klingt dir in den Ohren und was kann denn dieser Tüte besonderes sein?

00:11:44: Also ich bin in den letzten zehn Jahren ehrlicherweise ein privaten Umfeld.

00:11:48: aber der Inhaber, der das ja alles selber macht, kann das aushalten.

00:11:53: Das weiß er auch und lächelt da drüber.

00:11:56: Also es gibt keinen anderen Werbeträger, über den ich so oft angesprochen werde wie Sahitenbacher.

00:12:02: Und die Leute gerade hier in Norddeutschland schütteln natürlich eher den Kopf da drüber.

00:12:06: Verstehst du ihn ja nicht ne?

00:12:07: Nee!

00:12:08: Das ist das eine aber zum andern bleibt es so hängen und das ist natürlich genau das.

00:12:13: Ich sage dann auch immer ja Leute dass genau das will der gute Mann erreichen weil das so anders ist und so speziell und das is aber auch authentisch weil wer mal im Odenwald war der weiß die Leute sprüchen wirklich so.

00:12:24: oder.

00:12:26: Und hier ist es so eine Friedemann-Kunz, also nineteen siebenundfünfzig.

00:12:30: Dann schalten wir ja um ins erste, um zu gucken wer den Sendeplatz belegt hat, den letzten Sport vor der Tagesschau, den wir auch lieben ne?

00:12:39: Ja die sogenannte Best-Minute trächt den Namen auch wirklich zurecht und das macht natürlich Spaß ohne da jetzt schon zu sehr vorzugreifen.

00:12:51: aber das ist natürlich Umfeld.

00:12:53: Umfeld finde ich, hat ja derartig an Relevanz gewonnen die letzten Jahre.

00:12:58: Dass man also wirklich immer mehr einfach drauf schauen möchte wo finde ich statt?

00:13:03: Was ist das umfeld?

00:13:05: Ich bin jetzt nicht so gar nicht so ein Fan von diesem ganzen neudeutschen englischen Brand Safety oder so, also bitte nicht.

00:13:13: Wir können ja auch normal miteinander reden und das ordentlich benannt.

00:13:17: Da

00:13:17: geht es um die Frage was wird denn die Tagesschau senden?

00:13:20: sozusagen wenn sie aufmachen mit krisenbehafteten Bildern dann sagt man ist da ein Haus richtig?

00:13:25: Ist da einen Baumarkt auch richtig?

00:13:28: Da gibt es bestimmt Wünsche von Werbungshalben, aber ich glaube das wird hier super getrennt und jetzt sind die ja regelrecht Hans-Hahn geworden.

00:13:35: Sie sagen ja nicht mehr guten Abend sehr geehrte Damen und Herren sondern sie sagen ja normal guten Abend.

00:13:40: Guten Abend willkommen zur Tagesschau!

00:13:42: Boah, das ist ja

00:13:43: eine Revolution!

00:13:44: Jetzt gibt's auch noch eine ganz tolle Präsentatoren aus dem Bundesland.

00:13:49: Das ist ja auch nochmal... Ich glaub der eine oder andere ist ein bisschen stürzt drauf, das Romy Hiller wenn man das mal so dropen darf da auch aus meinem persönlichen Empfinden heraus großartig dort in große Fußstapfen getreten ist.

00:14:04: Aber es endet mit dem Wetter, ne?

00:14:06: Es endete auch noch mal mit einem Wetter.

00:14:08: aber die größte Relevanz ist ja wie wird's bei mir?

00:14:12: und insofern... Und das ist halt die Brücke zu

00:14:17: verrückten.

00:14:19: Erfindung, die wir nicht völlig ausblenden können.

00:14:21: Das heißt also wie haben Suchmaschinen Marketing?

00:14:24: Die meisten Verkaufsentscheidungen werden im Internet vorbereitet und später wo auch immer gekauft.

00:14:30: ne.

00:14:32: Was hat das mit der Branche gemacht?

00:14:33: Also dass man jetzt mit Google Meter oder mit AI KI Suchmaschine durch die Gegend geht... ...und sich ja eigentlich so einen Assistenten ins Handy holen kann.

00:14:42: Heißt das TV und Radio Wie wir es kennen sind vorbei bald?

00:14:47: Ja das!

00:14:49: In der Theorie gibt es Leute, die das vertreten und dir auch vorrechnen können wann es so weit sein wird.

00:14:55: Bis jetzt hat die Praxis immer gezeigt dass es eben genau nicht so ist weil ja auch verschiedene Kanäle den verschiedenen Zweck erfüllen.

00:15:04: also und das ist ja auch während... Wer quatscht jetzt zu sagen, dass eine Präsenz auf digitalen Kanälen nicht schlau ist aus Sicht von werbetreibenden und den Agenturen die dahinter stehen.

00:15:17: Das ist es überhaupt gar nicht!

00:15:19: Aber der große Unterschied und das ist das was ich eben schon mal wirklich versucht habe zu platzieren und da auch ganz leidenschaftlich bin... ...das ist das Umfeld.

00:15:30: Du weißt ja nie wo du landest.

00:15:31: Die wollen ja mich ansprechen mit meiner Demografie, mit meinem Konsumverhalten aber niemand weiß halt in welcher Situation oder in welchen Umfeldern das gerade läuft.

00:15:44: und es ist auch nicht alles pikant und auch nicht grade alles so dass man sagt Ja da möchte ich denn auch erscheinen mit meinem Clip.

00:15:51: also dann muss man glaube schon manchmal echt tapfer sein wenn man sich anschaut Wo werde ich dann später ausgespielt?

00:15:56: Und das ist natürlich genau das Wenn ich dasselbe Steuer über Influencer, die ich mir einkaufe oder so, dann habe ich da eine gewisse Sicherheit.

00:16:07: Aber Glaubwürdigkeitsprobleme, das muss man mal sagen.

00:16:09: Das merkt man ja immer wenn Wasser auf der Welt passiert, dann suchen ja auch Hörer nach Orientierung.

00:16:16: Das heißt also sie gehen da schon zu vertrauenswürdigen Content und das sind Influenzer nicht immer?

00:16:22: Absolut!

00:16:23: Sie sind käuflich und heute hier morgen da... Und das kann dann auch schnell umschlagen.

00:16:28: Also ich meine, dass haben wir ja alle erlebt.

00:16:30: Das muss ja auch mal ehrlich sein.

00:16:31: Es gab ja auch große Prominente die sich gerne und intensiv für Werbung an einkaufen lassen.

00:16:38: Da muss es ja auch einmal ehrlich sein.

00:16:39: also ich glaube wer weiß denn noch wofür nachher?

00:16:42: am Ende Günter Jauchstand oder Franz Beckenbauer?

00:16:45: Die haben mir einem alles verkauft.

00:16:47: Das ist dann auch gefährlich, dass man schaut...

00:16:51: Klopp, ist für mich der Wahnsinn.

00:16:53: Der hat die

00:16:55: besten

00:16:55: Deals der Welt, hat er in der Medienmarkt und was weiß ich?

00:16:59: Erdinger!

00:17:01: Wahnsinn, Erdinge ist jetzt Müller.

00:17:03: Jetzt ist es Müller, aber vorher auch obwohl er nach England ging.

00:17:06: Das wird ja gar nicht auf in Deutschland.

00:17:08: Und das ist ein Rentenvertrag?

00:17:10: Meistens zu über zehn Jahre für Erdinger Werbung machen zu

00:17:13: dürfen.

00:17:13: Ich glaube jetzt haben wir mal ein bisschen überspitzen und das Böse klingen.

00:17:16: ich glaube da sind auch einige Entschreiter die sich damit einen Abend mit Jürgen Klopp in der Sanzibar auf Sylt einkaufen.

00:17:23: Echt geht's?

00:17:24: Ich glaube schon!

00:17:26: Also ich werde auch bereit für, also man guckt da so ein bisschen als Leichtathletik drauf und sagt so.

00:17:31: Was ist denn in der Bundesliga oder im weltweiten Fußball ver möglich?

00:17:35: Da geht es ja zur Sache bei übertragungsrechten Branding von was sie sich den Fußball-Weltmeisterschaften das geht ja runter bis zu Liveübertragung in der dritten Liga.

00:17:46: Das muss man mal sagen, da sind wir heute angekommen.

00:17:48: du kannst jedes Dritte Ligaspiel im Fußball komplett vermarktet sehen.

00:17:52: Richtig, es ist nur für uns im Norden Probleme.

00:17:54: Wir haben da keine coolen Mannschaften Nicht wirklich.

00:17:57: Teilweise schon,

00:17:59: oder?

00:18:01: So

00:18:01: als Hamburger ist man natürlich so wie du wahrscheinlich ein bisschen zerrissen kommt noch Werder Bremen dazu und Hansa Rostock und dann geht es noch in Hannover.

00:18:10: Ist schon ordentlich was los betrifft auch auf die dritten Programme wo wirklich Ballett gemacht wird für solche Entscheidungen.

00:18:18: Zumal das ja auch von den Kosten für die Rechte ist jetzt ein weites Feld.

00:18:22: aber Das muss man ja auch sehen, über Sportschau werden ja auch Sportrechte finanziert.

00:18:27: Und das ist natürlich auch wenn man da mal so unterwegs ist und in Frankfurt dann mitsitzen darf und die Vorstellungen hören was eine deutsche Fußballliga eigentlich sich wünscht.

00:18:38: Die haben ja machen gerne mal wünschen dir etwas sondern kommen sie immer und erzählen einem was in England die Liga denn an Vermarktung bringt.

00:18:47: Das ist weit davon entfernt, was in Deutschland machbar

00:18:50: ist.

00:18:50: Ja Wahnsinn!

00:18:52: Wir schweifen ein wenig ab.

00:18:53: wir hatten uns ein bisschen über Internet und Influencer gelästert.

00:18:57: trotzdem ist zum Beispiel YouTube ganz offiziell eine starke Suchmaschine und selbst so ein Podcast ist ja zu einem absoluten Werbemittel auch geworden wo man sagt also ohne Podcast geht gar nichts.

00:19:10: das merkt man ja an unserem Hausblick Obwohl die Hälfte der Leute noch gerne einen gedruckten Katalog von uns nach Hause nehmen, wenn sie dann ihr Traumhaus kaufen.

00:19:19: Informieren sich aber fast alle wahrscheinlich auf Mobiltelefonen und das ist nun mal so ne?

00:19:24: Absolut!

00:19:27: Das ist ja auch Fluchensegen zugleich Wenn ich Video konsumiere egal ob ich jetzt linear schaue in mir was aus der Mediathek ziehe oder verzweifelt abwas bei Netflix suche und dann in weder finde oder denn irgendwann wieder raus gehe, weil ich nach fünf Minuten suchen keine Lust mehr habe.

00:19:45: Das bin ich!

00:19:46: Aber ich kann jetzt nur über meine persönlichen Erfahrungen berichten an der Stelle.

00:19:50: Ist ja der Sackenscreen immer parat?

00:19:53: Das ist ja beim Audio ganz anders.

00:19:57: Audio läuft von morgens bis abends hat immer noch eine unfassbare Hochbrutto-Reichweite, immer noch hohe Verweildauern die exklusive Aufmerksamkeit, denn man kann schlecht ein Second-Ohr einführen.

00:20:14: Da reden wir so, sag ich mal über das Auto fahren zum Beispiel und sagt zu geht Donnerstag Freitag gehst du an deinen Supermarkt ran und musst ja im Prinzip tätig werden damit du am Wochenende ein schönes Wochenende hast und dann zäckt sich das Audiopocklisch ins Auto rein bevor du aussteigst ne?

00:20:32: Und kriegst du nochmal deine Direktiven.

00:20:35: was ist in deinem Discounter los?

00:20:37: Genau!

00:20:38: nicht nur Discounter, ja auch die EDKs Revis dieser Welt haben ja vor einigen Jahren das Radio entdeckt.

00:20:45: Also ich kenne noch die Zeiten als es noch keine Lebensmittelwerbung im Radiogad tatsächlich als alles über Zeitung ging und den härtesten Korb, den ich mal je solch einmal kurz, den herzenden Korb den ich hier kassiert habe als eine internationaler Radiovermarktung war tatsächlich von Aldi.

00:21:06: Die mussten wir anschreiben, da war gar nicht möglich Leute direkt zu kontaktieren.

00:21:11: Haben wir sie angeschrieben und haben angeboten dass wir dort mal einen relevanten Flight um das auszuprobieren auf Null reingeben würden und das ganze mit einer Marktforschung begleiten aller Waren an der Müritz oder solche Dinge.

00:21:26: so was wir für eine Antwort bekommen haben fand ich im Nachhinein großartig.

00:21:30: wirklich die haben uns geschrieben Wir machen gar keine Werbung!

00:21:33: Wir machen nur Verbraucherinformation.

00:21:35: Das ist das, was ich meinen Bekannten immer erzählt habe.

00:21:38: Wenn die Werbeblöcke auf Antenne so lang wurden, dass die Leute gesagt haben, was ist denn da wieder los?

00:21:45: Ja, Hurra!

00:21:46: Die Kuhle kommt rein und verschiedene Verbraucherrelevante Informationen, die wir der kostenlos geben.

00:21:52: Nein,

00:21:52: nein, das war ja wirklich die Philosophie.

00:21:54: Da stand auch über... Das ist übrigens so, wenn man sich nochmal ein bisschen zurückversetzt in die Zeiten, Zeitungen aufschlagen ganz seitig Anzeige von Aldi stand oben drüber Verbraucherinformationen.

00:22:09: Und das war wirklich der Philosophie, aber dass ist natürlich auch schon gut ein paar Jährchen her und ja ohne Bashing zu betreiben die Durchdringung und die Reichweiten von reingedrucktem Print sind natürlich so dramatisch zurückgegangen.

00:22:29: Insofern ist da ein Move gekommen, dass sie im Moment alle Das ist ein schöner Holztisch hier.

00:22:34: Knock on Wood, dass sie das im Moment dort alle sich auch für unverzichtbar im Audio- und Radiobereich präsentieren.

00:22:43: Auch das eine oder andere schon mal ausprobieren.

00:22:46: Im Podcast Bereich und ähnliches.

00:22:48: Audiodigital spielt mittlerweile auch eine zweistellige Rolle.

00:22:52: aber da es ist ein ganz schöner Move, glaube ich, wo man wunderbar sehen kann was für ein relevantes Massenmedium das ist und natürlich in der Tat auch an den Bedürfnissen der Menschen orientiert, gerade von Donnerstag und Freitag.

00:23:08: Diese Woche sind auch wieder so kleine Festtage kurz vor Ostern die Oster-Einkäufe da ist schon viel los.

00:23:17: Es ist

00:23:18: also ein hochspannendes Thema.

00:23:20: Wir beide wollen jetzt nicht wirklich leugnen, dass also Suchmaschinenmarketing im Internet Liedgewinnung eine große Rolle spielt.

00:23:27: Wir stehen aber auch für einen Markenaufbau.

00:23:30: darüber hinaus und natürlich so ein bisschen klassisch lieben wir Radio.

00:23:34: wie viele andere auch glaube ich die Autos lassen sich Gott sei Dank nicht einfach in einem Fernsehschirm umschalten.

00:23:41: da ist das noch super relevant was wir beide gerade machen es auch Audio Podcast.

00:23:46: Insofern für mich ist die Superempfehlung, wenn man Fernsehe gucken will, neunzehn Uhr, siebenundfünfzig NDR einst

00:23:53: oder Schleswig-Holstein

00:23:55: Magazin.

00:23:56: Wir gucken auch noch nach Niedersachsen da sind wir gerade so dran.

00:23:59: Hamburg wird ein bisschen schwieriger.

00:24:01: also vielen Dank für die super Platzierungen und wir bleiben mal gespannt was Radio was Marketing generell kann.

00:24:08: Friedemann Kunz hat gesagt er liebt auch gemischte Teams.

00:24:11: insofern Ich glaube, unsere jüngste Kolleginnen im Marketing-Team von Scannhaus Achtzehn.

00:24:17: Dann kommen so die nächsten und sind auch ein paar ältere dabei.

00:24:20: Die Mischung macht es bei der Werbung?

00:24:23: Komplett natürlich!

00:24:24: Nichts anderes.

00:24:26: Das kann man einfach zu stehen

00:24:31: lassen.